Basketbolda son 10 yılda Avrupa’nın en güçlü kulüpleri arasında yer alan ve bu sezon ikinci kez THY EuroLeague şampiyonluğunu kazanan Fenerbahçe Beko, sahadaki başarısının yanı sıra tribünlerdeki coşkusunu da ‘Yellow’ adlı maskotuyla pekiştiriyor.
2022 yılında Fenerbahçe’nin basketbol şubesi tarafından uzun bir çalışma süreciyle hayata geçirilen Yellow, NBA takımlarındaki maskot konseptinden ilham alınarak tasarlandı. Kulübün simgesi olan sarı kanaryadan esinlenerek oluşturulan bu maskot, yalnızca bir eğlence figürü değil, aynı zamanda büyük bir pazarlama başarısı haline geldi.
Yellow’un kimliğini canlandıran kişi 3 yıldır titizlikle gizleniyor. Ancak tribünlerdeki performansı, oyuncularla kurduğu enerji ve taraftarla olan etkileşimi onu çoktan bir ikon haline getirdi. Maç öncesi gösterileriyle tribünleri hareketlendiren Yellow, rakip takımların oyuncularını taklit ederek eğlenceli anlar yaşatıyor. Monaco maçında kırmızı atkı takan başkana “kırmızı istemiyoruz” şeklindeki mizahi tepkisi ve Aziz Yıldırım’a el öpmesi gibi anları büyük ilgi topladı.
Yellow’un etkisi sadece saha içinde sınırlı kalmıyor. Sosyal medyada da büyük bir takipçi kitlesine sahip olan maskotun Instagram’da 221 bin, X platformunda ise 60 bin takipçisi bulunuyor. Kendi reklam anlaşmalarına da imza atan Yellow’un Fenerium’da satılan peluşları, 1 milyon Euro’yu aşan ciroya ulaştı. Özellikle 100 cm’lik dev peluş modeli 4.500 TL’den alıcı buluyor.
Maskot, yalnızca maçlara değil, özel organizasyonlara da katılıyor. Fenerbahçe Beko’nun Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’a gerçekleştirdiği ziyarette de yer alan Yellow, Erdoğan’a kendi peluş oyuncağını hediye ederek dikkat çekti.
Yurt içi ve dışı deplasmanlara da götürülen maskot, sadece bir animasyon karakter değil; kulüp kültürünün yaşayan, neşeli ve ticari açıdan başarılı bir temsilcisi olarak öne çıkıyor.
Fenerbahçe Beko’nun saha dışında yarattığı bu marka değeri, sarı-lacivertli kulübün vizyonunu yansıtan önemli bir örnek olarak gösteriliyor.
